Pão de Queijo Rancho de Minas Whey

O Rancho de Minas tem mais de uma década construindo reputação no mercado mineiro com pão de queijo de verdade, sem conservantes, com ingredientes selecionados e ultracongelamento que preserva o frescor. Quando decidiram lançar uma versão com whey protein, o desafio que chegou até a Nexus era delicado: como posicionar um produto com apelo fitness sem trair a alma da marca, que é feita de tradição, família e receitas que respeitam o tempo?

A resposta veio de uma decisão estratégica de cor. O freezer de pão de queijo vive dominado pelo vermelho e amarelo, paleta que a categoria consolidou ao longo de anos. Entrar nesse espaço com branco predominante e azul institucional foi uma escolha consciente de ruptura visual, criando um bloco de cor imediatamente reconhecível como diferente, saudável e premium, sem abrir mão da legibilidade familiar da marca. A embalagem sinaliza novidade antes de qualquer leitura.

Para comunicar o diferencial da proteína sem afastar o consumidor tradicional da marca, a Nexus desenvolveu um mascote, o Pão de Queijo Fitness, que carrega carisma suficiente para tornar o produto acessível a quem não é frequentador de academia. É o tipo de decisão que amplia o público sem confundir o posicionamento: a força da proteína comunicada com leveza, mantendo o calor de uma marca que se construiu como parte da mesa mineira.